MADRE CLUB

La identidad original de MADRE, desarrollada por el estudio TOT, contaba con una base visual sólida y un universo gráfico ya definido.
A partir de un cambio de gestión y de un nuevo enfoque estratégico, se planteó una evolución de la marca mediante la actualización de determinados elementos visuales y del sistema gráfico, con el objetivo de adaptar la identidad a una nueva etapa y a un público diferente.
La propuesta mantiene referencias a las casas de El Cabanyal y a la cultura visual latinoamericana. Se introduce una nueva paleta cromática, ya que la anterior remitía principalmente a una estética mexicana, que combina colores presentes en la arquitectura del restaurante y del barrio con tonos vibrantes inspirados en la cultura visual latinoamericana.
Asimismo, la incorporación de la palabra “Club” permite diferenciar e identificar el espacio destinado a la programación musical y de baile dentro del proyecto. El uso de geometrías rectangulares permitió desarrollar una identidad basada en cuadrados y rectángulos: los cuadrados se utilizan para construir formas y composiciones gráficas, mientras que los rectángulos funcionan como franjas de organización para textos y contenidos en las distintas aplicaciones de marca.

Además, los neones, las aplicaciones físicas de la zona del club y las piezas de comunicación – incluyendo redes sociales, cartelería promocional y flyers – fueron diseñados específicamente para esta nueva etapa de la identidad, extendiendo el sistema gráfico de MADRE CLUB a todos sus soportes físicos y digitales.